Google atualiza política de privacidade e dados do Gmail podem ser usados para anúncios

Atualização na política de privacidade do Google abre espaço para que dados do Gmail, Drive e Fotos sejam usados na personalização de anúncios por meio do Personal Intelligence.

O Google publicou, em 16 de outubro, uma atualização em sua política de privacidade, identificada pelo site Android Authority. A mudança afeta a seção de personalização de anúncios e levanta questionamentos sobre como os dados sensíveis de serviços como Gmail, Drive e Fotos podem ser utilizados.

Antes, o documento trazia uma limitação clara sobre o uso de informações de determinados aplicativos. A política afirmava: “Não mostramos a você anúncios personalizados com base no seu conteúdo do Drive, Gmail ou Fotos.” Agora, o texto foi modificado, abrindo margem para que dados desses aplicativos sejam usados em anúncios quando compartilhados com outros serviços do Google.

Esse cenário se torna possível por meio do Personal Intelligence, recurso lançado pela empresa no início de 2026. A ferramenta permite que o usuário entregue dados de diversos aplicativos aos produtos de IA do Google, com a proposta de fornecer respostas melhores a partir do contexto das informações já existentes. O Personal Intelligence conecta os dados do usuário tanto ao aplicativo Gemini quanto a recursos como a busca com o AI Mode.

Embora o aplicativo Gemini não exiba anúncios atualmente, ferramentas de busca com IA podem apresentar conteúdo patrocinado. Com a mudança na política de privacidade, o Google parece reconhecer que dados compartilhados com a busca por IA via Personal Intelligence poderiam, portanto, contribuir para a personalização de anúncios.

Segundo a empresa, essa clarificação não significa que os anúncios sejam “baseados diretamente” nos dados pessoais do usuário. Confira a declaração completa:

• “Conectar seus aplicativos é totalmente opcional. Os anúncios continuarão relevantes para coisas como sua consulta, o contexto da resposta e seus interesses. Os anúncios não serão baseados diretamente na sua caixa de entrada do Gmail ou na sua biblioteca de Fotos e, como sempre, informações sensíveis não serão usadas para personalizar anúncios.”

Na prática, a declaração confirma de forma indireta que dados do Workspace e do Fotos podem influenciar anúncios. Caso o usuário interaja com o AI Mode enquanto o Personal Intelligence estiver ativado, há a possibilidade de que resumos e insights gerados a partir de seus dados influenciem as respostas recebidas. Como esses mesmos dados são usados para direcionamento de anúncios, é correto afirmar que as informações pessoais passam a ser um elemento do direcionamento publicitário na busca por IA — algo que a política de privacidade agora deixa explícito.